赶超扫地机器人鼻祖iRobot 国内清洁电器“新势力”做对了什么？丨智能清洁家电品牌影响力榜（202312）◎清洁电器在海外市场拥有较高的渗透率，而依托国内完善的供应链和产业链，清洁电器品牌“新势力”也加大全球化布局。出海市场，成为各家品牌的必争之地。

　　扫地机器人、洗地机、吸尘器⋯⋯作为近年来国内高增长的细分品类，清洁电器成为了国内家用电器行业备受关注的赛道，一批清洁电器新势力也正在崛起。

　　据欧睿数据，2022 年国内每百户家庭吸尘器保有量为40.2 台，同期日本、韩国、美国、意大利、德国、加拿大、法国PG电子官方网站、英国、西班牙每百户家庭吸尘器保有量为96.6、95.5、96.6、95.5、93.2、91.9、92.3、90.6、89.4台。

　　开源证券数据显示，2022年日本、美国、意大利、加拿大、英国、西班牙的扫地机每百户家庭保有量分别为5.8、13.6、4.7、3.5、20.0台，国内的每百户家庭保有量是4.6台。

　　清洁电器在海外市场拥有较高的渗透率，而依托国内完善的供应链和产业链，清洁电器品牌“新势力”也加大全球化布局。出海市场，成为各家品牌的必争之地。

　　根据财报和公开数据，2023年第三季度，科沃斯机器人和添可品牌的海外收入分别同比增长47%和53%；石头科技海外销售同比增长超65%。

　　2024年2月初，《每日经济新闻》记者从追觅科技方面获悉，追觅科技2023年国际区业务同比增长128%。

　　以吸尘器为主的Dyson，搜索热度远超主打扫地和拖地机器人的Roborock、iRobot、Ecovacs、Tineco等品牌，数值高出一个量级。

　　这反映了市场现状。根据公开数据，西方国家的吸尘器渗透率普遍为90%以上，而扫地机则要低得多，即使较为成熟的美国市场，扫地机渗透率也仅有15%左右，日本、德国等国家更低。

　　技术进步带来性能提升，进而扩大销量，规模化进一步降低成本和售价，销售规模继续扩大。创新型的智能化产品，都是沿着这样的路径在前进，大的比如电动汽车行业，小的比如3D打印机行业。

　　扫地机器人鼻祖美国品牌iRobot的市场地位在持续下滑，份额被中国品牌分食。

　　五年前，iRobot的搜索热度遥遥领先，但五年来几乎没有增长，甚至略有下降，而中国头部品牌都在增长。

　　中国公司收购而来的Shark品牌表现同样优秀，因为涉及常用词的问题，搜索热度数值有调整，会不准确，但独立站自然流量和亚马逊上的品牌关键词搜索量同样都很高。

　　中国品牌的崛起，并非一味地依靠低价，而是领先的技术和快速的产品迭代。随着本地化的深入，中国品牌的竞争力会不断提升。

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